黄玮;

• 1:福建农林大学金山学院经济与管理系
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摘要(Abstract)：

福州的三坊七巷经过多年的保护开发,较好地传承了独有的文化基因,基本实现了保护与开发并重的格局,但在营销策略的创新方面依然存在不足。为更好地继承三坊七巷丰富的历史文化遗产,发掘老牌历史文化街区的开发价值,引进SIVA理论系统地提出三坊七巷的营销策略创新实施路径:精准发掘消费需求,量身定位产品和服务;深度挖掘潜力,精心营造特有的"场所精神";布设信息接触节点,积极响应游客关切;直面顾客,增加线上购买途径。

关键词(KeyWords)： SIVA理论;三坊七巷;营销创新;实施路径

基金项目(Foundation): 福建省教育厅中青年教师教育科研项目“基于钻石模型的福建省文化创意产业竞争力研究”(JAS180900)

作者(Author): 黄玮;

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参考文献(References)：

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