陈华,王德文,魏仁兴

• 1:福建商学院传媒与会展学院

• 2:南昌大学旅游学院

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摘要(Abstract)：

数字经济背景下，城市形象构建呈现即时性、广泛性与复杂性等特征，短视频流量驱动海丝城市竞相塑造鲜明形象，福州打造“海丝名城”面临机遇与挑战。通过分析抖音平台2021-2025年福州海丝相关短视频评论，从认知、情感及整体形象三个维度剖析，揭示公众对福州海丝形象的认知现状、情感倾向及传播中存在的问题。研究发现，福州在“海丝名城”形象构建中存在海丝文化传承不足、品牌定位模糊、主题文旅体验不深、区域协同滞后等问题。基于此，提出数字化转型路径：依托数字技术活化资源，构建精准传播体系，打造沉浸式文旅项目，并搭建区域数字联盟。该路径有助于提升福州“海丝名城”形象的影响力，为同类城市形象构建提供参考，进一步推动海丝文化传承与城市可持续发展。

关键词(KeyWords)： 数字经济;城市形象;海丝名城;短视频传播

基金项目(Foundation): 2024年度福州市社会科学规划重点项目“数字经济背景下福州构建‘海丝名城’城市形象路径研究”（2024FZB68）

作者(Author): 陈华,王德文,魏仁兴

DOI: 10.19473/j.cnki.1008-4940.2025.06.009

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